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網頁速度對SEO和用戶體驗的影響

自2010年春季以來,谷歌已經將的頁面加載時間作為其搜索排名算法中的一個因 素。谷歌的立場是,網站的頁面加載速度愈快應該排名愈高,因為這些網站能為用戶提供更好的瀏覽體驗。根據谷歌的說法,"Faster sites create happy users … Like us, our users place a lot of value in speed – that’s why we’ve decided to take site speed into account in our search rankings."。
那究竟谷歌的網頁速度算法是怎樣?站長又該怎樣做才能加快頁面加載時間?

頁面加載速度影響谷歌的排名是多少?
谷歌代表已在多個場合中表示(詳情可見谷歌網站管理員中心博客),速度算法對搜索查詢排名的影響只佔少於1%。但從實例來看,又有少數的站長報告稱頁面加載速度會顯著影響搜索排名:
  • Keri Morgret(來自SEOmoz)發現當谷歌實施網頁速度算法後,具有加載時間問題的網站排名出現了「相當明顯的下降」。
  • Work Coach Cafe 報告指,當網站表現改善後,其網站流量隨即錄得40%的增長。
  • Smartfurniture.com 報告指,其網站速度提升後,在其10個最佳關鍵字當中,有7個的排名表現改善了。

這些數據顯示,加載速度並不經常影響排名,但當它的影響奏效時,這些影響將能夠顯著地左右排名結果。 Geoff Kenyon 認為,網站加載速度只會在網站與其對手的排名信號非常接近時,或者當網站的加載時間極端地差時才會產生影響,而這種解釋似乎是與谷歌的報告及用戶回饋一致。

那進行SEO時,應否擔心網站的速度呢?頁面排名往往是根據著幾十個小型的算法因素 組合而定。因此,雖然速度只是一個次要的因素,甚至只是一個小型的助推力,但它仍然是對您的網站有益的。您不需要迷戀頁面加載速度,但投入少量預算和時間 去改善網站速度絕對會是一件好事。此外,頁面速度對SEO來說,是其中一個完全在你控制範圍以內的因素,所以對其下點功夫絕對會是一個精明之舉。

谷歌是如何衡量頁面加載時間?

谷歌主要從以下途徑取得網站/頁面的加載速度數據:

  • 各種來源
  • 谷歌工具欄的數據
  • Googlebot 的反應時間。(有些文章聲稱這個因素已經不再準確,但谷歌也曾暗示過反應時間會是其衡量因素之一。事實上,我們可能永遠也不會確實知道谷歌的算法。)

谷歌Chrome和Analytics也有可能會是谷歌取得加載速度數據的來源。

谷歌的前5個網站的速度有多快?

根據 Experian 的數據,從谷歌SERP連結到Facebook、YouTube、雅虎、維基百科、亞馬遜的點擊佔整體點擊的20%。我們利用Google PageSpeed ​​工具來看看這些網站的主頁加載速度如何:


儘管這些數字不應被過分強調,但有趣的是,這5個頂級網站肯定仍然存有改善加載速度的空間。
什麼是平均頁面加載速度?谷歌已經進行了研究,它可以用作為頁面加載時間的評分基準:

頁面加載速度如何影響用戶體驗?

谷歌將頁面速度納入其排名算法的原因是:研究表明更快的頁面加載時間意味著更高的用戶滿意度。

 

需要速度?如何讓你的網頁加快?

步驟1:測量。
你的第一步應該是衡量你網站的頁面加載速度,這將能讓你知道你能努力改善的空間。這裡有兩個很好的加載速度測量工具: Pingdom Page Load Time tool 和 Google Analytics Site Speed reports

步驟2:升級你的伺服器。
許多動態網站的需要執行數百行代碼,回應數十個請求,並進行多個數據庫查詢。使用更強大的服務器來寄存你的網站可以在達致更快的網頁速度。
如果您的網站寄存在一個共享的寄存帳戶,可以考慮升級到VPS或專用伺服器。VPS 和專用伺服器通常容許您的網站有更多的伺服器資源(如CPU和內存記憶)。一個VPS的成本每月約$ 25 – $ 100元不等,視乎您所選擇的技術規格和功能。專用伺服器通常售價為100美元 – 每月300美元,這取決於服務器的規格和所包含的支持級別。
如果你需要幫助,閱讀VPS和專用主機之間的差異,確定哪個才是您網站的最好選擇。

步驟3:優化你的代碼和文件。
有許多方法來優化您的伺服器端代碼,例如 HTML / CSS / javascript 代碼及圖像,以盡量減少頁面的加載時間。谷歌和雅虎均有提供最佳的教學,讓你可以減少頁面的加載時間。

結論
1。頁面加載速度會影響網站的用戶滿意度,網站的可用性和轉換率。
2。谷歌使用網頁加載速度指標來作為輕微的排名因素。
3。升級您的網頁寄存,並通過按照由谷歌和/或雅虎提供的教學,將能夠減少網頁的加載時間。
 
 資料來源: Spencer Yao (2013)


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